Gucci presenta: Techno Color Sunglasses, un corto di James Franco

Girato al leggendario Chateau Marmont di Los Angeles, il nuovo cortometraggio Gucci, diretto e interpretato da James Franco, accende i riflettori sulla nuova collezione di occhiali da sole Techno Color.

Made To Measure: il making of dello spot Gucci

Gli spot pubblicitari dei profumi somigliano sempre più a dei piccoli film. In pochissimi minuti o secondi, raccontano una storia, si avvalgono della presenza di attori celebri e di registi affermati.

Da quando Frida Giannini ha preso in mano la maison Gucci, grandi cineasti hanno diretto le pubblicità dei loro profumi, da David Lynch a Frank Miller a Nicholas Winding Refn, il quale ha firmato lo spot della fragranza femminile Première, con protagonista Blake Lively e, più recentemente, quella maschile, Made To Measure, il cui testimonial è James Franco. Vi abbiamo già mostrato il bellissimo spot integrale e ora vi presentiamo il backstage.

Refn e Franco raccontano la loro idea di fragranza maschile e la straordinaria importanza del senso dell'olfatto; la stretta connessione tra un odore e un ricordo e come un particolare profumo sia un tratto distintivo di ogni individuo. Per la pubblicità di Gucci Made To Measure, l'eclettico regista di "Drive" ha pensato ad un'efficace metafora: cos'è un profumo? E' un liquido in una bottiglia, niente di più che acqua, ma se si apre la boccetta, sprigiona una una fragranza che lo distingue, che mette in moto particolari fantasie. Allo stesso modo, il protagonista dello spot, quando è al chiuso, costretto a restare fermo in un posto è come semplice acqua in una bottiglia, ma quando esce, viaggia e gira il mondo, diventa fragranza, movimento.

James Franco al LACMA 2013 Art + Film Gala

Ieri sera Gucci ha presentato al Los Angeles County Museum of Art's (LACMA) la terza edizione dell'evento annuale Art + Film Gala in onore del regista Martin Scorsese e dell'artista David Hockney. Tra le numerose star presenti Amy Adams, Kate Hudson, Drew Barrymore, Jeremy Renner, Robert Downey Jr., Leonardo Di Caprio e il nostro James Franco, volto Gucci per eccellenza, che ha percorso il red carpet con Frida Giannini. Ecco alcune foto della serata.

(All photos ar courtesy of Jason Merritt/Getty Images North America)

Made To Measure: arriva lo spot diretto da Nicolas Winding Refn

Nicolas Winding Refn incontra nuovamente il marchio Gucci. Dopo Premiere con Blake Lively, presentato lo scorso anno al Festival di Venezia, l'apprezzato regista di Drive ha diretto infatti il nuovo commercial per il profumo Made To Measure che vede James Franco protagonista assoluto. Lo spot verrà lanciato domani in esclusiva sulla pagina facebook di Gucci.

James Franco per Gucci Eyewear: il video dietro le quinte

Dopo la prima immagine della nuova campagna "Gucci Eyewear" diffusa nei giorni scorsi, ecco il video del backstage.

James Franco testimonial della collezione occhiali Gucci A/I 2013

Fotografato dal duo Mert Alas & Marcus Piggott nella soleggiata Los Angeles, James Franco è il protagonista della nuova campagna pubblicitaria di Gucci, questa volta per la collezione di occhiali da sole autunno/inverno 2013. A bordo di una decapottabile, James indossa un paio di aviator con dettaglio in bambù della griffe italiana.

La campagna del profumo Gucci 'Made to Measure'

La settimana scorsa a Milano, Gucci ha presentato la nuova campagna promozionale che accompagna il lancio della nuova fragranza maschile della maison fiorentina, chiamata "Made To Measure".

Il testimonial? James Franco naturalmente, già protagonista dell'omonima campagna di abiti su misura del brand diretto da Frida Giannini. Infatti è lo stesso lo spirito dietro alla creazione di questo nuovo profumo, che Gucci presenta come "una fragranza per l'uomo che pretende il meglio" e la ricerca degli ingredienti (dal bergamotto di Calabria alla lavanda francese alla noce moscata dello Sri Lanka, oltre al patchouli, olio sempre usato nei profumi di Gucci) è stata compiuta con la stessa meticolosità del lavoro artigianale dei sarti che creano i vestiti su misura. In attesa del lancio dello spot pubblicitario, ecco le prime foto della campagna, firmate dai fotografi Mert Alas e Marcus Pigott.

'La Passione', un cortometraggio di James Franco

Se si pensa ad una delle più iconiche donne della storia, Giovanna d’Arco è una di quelle. Una figura usata (e abusata) dall'arte, dal cinema e dai media in tutti i secoli, fino ad oggi.

James Franco ha raccontato la sua Jeanne in "La Passione", cortometraggio realizzato per Gucci, con protagonista la modella italiana Natalia Bonifacci, moderna Giovanna d'Arco alla ricerca della sua pace.

Sguardo perso e malinconico, vaga senza meta nell'atmosfera ovattata e decadente di una festa mondana. Si fa strada nella "grande bellezza" della massa che osserva con distacco. Sa di non appartenerle.

Poi il martirio. Filmata con estrema eleganza e con un gioco di metafore e di non-detti, si consuma la violenza contro questa splendida eretica misteriosa e pericolosa. Luci e ombre sono sapientemente proiettate su ogni fibra del suo bellissimo corpo, mentre si contorce. E il suo dolore è anche il nostro dolore.

Infine il rogo, che è catarsi. L'abbandono a quel bellissimo angelo nero e, finalmente, la pace. Perché lei non può appartenere a questo mondo. Ma la sua storia sì. E resterà per sempre.

di  Chiara Fasano

Brand-Funded Films and the Trailer for 'La Passione'

di James Franco

Ho lavorato ad alcuni progetti con Agyness Deyn per un po' di tempo. Abbiamo collaborato ad un servizio fotografico per Elle, in cui, intorno alla piscina dello Chateau Marmont, ci sono lei e Natalia Bonifacci vestite come James Dean e Sal Mineo. Un'altra volta sono andato con lei ed un gruppo di amici al Magic Mountain. Prima di ogni giro di giostra sorteggiavamo le coppie. L'idea era di baciare ciascun partner e filmare il tutto. Poco dopo quella gita, Aggy mi disse che voleva fare qualcosa basata sulla Joan D'Arc di Theodor Dreyer. 

Stavo girando Oz a Detroit e ci sarei rimasto per sei mesi. Mentre ero lì, io ed Aggy abbiamo sviluppato un'idea su Giovanna D'Arco e progettato un mash-up in chiave moderna, alla maniera di Dreyer (cinema muto, un sacco di primi piani ecc.). Abbiamo deciso che la gigantesca e super-fotografata Michigan Central Station - ora abbandonata e coperta da graffiti - sarebbe stata la location perfetta. Ma non siamo riusciti a trovare la data giusta per Aggy. Invece, in quella stazione abbiamo girato una folle versione dell'Otello, in cui è Emilia ad orchestrare la caduta di Otello - e quella di Iago e quella di Desdemona; è lei l'amante di Otello e usa la gelosia del marito per far cadere il Moro e gli altri.

Poi Aggy si è sposata (i migliori auguri a lei e a suo marito) ed era troppo impegnata per fare Giovanna D'Arco. Così Natalia Bonifacci è diventata la nostra Joan. Gucci stava aprendo un nuovo punto vendita a San Paolo, in Brasile, e abbiamo pensato che fare un video sarebbe stato un modo perfetto per inaugurarlo. Joan of Arc sarebbe stato perfetto. Ma così avevamo altri due elementi in mano: Gucci e il Sud America.



I video per la moda sono straordinari perché vengono utilizzati tutti gli strumenti che utilizzi normalmente quando lavori ad un film, inclusi i costumi migliori e bei protagonisti, ma non bisogna preoccuparsi dell'intreccio narrativo allo stesso modo. Con i film c'è una pressione costante, data dall'obiettivo di intrattenere un pubblico con una storia e personaggi approfonditi. I piccoli video non hanno queste restrizioni e offrono la libertà di adottare la tecnica del collage perché il pubblico non dev'essere necessariamente coinvolto emotivamente allo stesso modo in cui ci si aspetta che lo sia quando è seduto davanti al grande schermo.

Per il nostro scopo, questa sorta di mash-up è esattamente ciò di cui avevamo bisogno per comunicare attraverso le immagini. Joan rimanda ad un potere superiore nel nostro video, ed emerge un potere spirituale più alto attraverso l’uso di un medium contemporaneo. Joan d'Arc comunica con un simulacro di Dio, impersonato dalla versione di Joan di Dreyer, interpretata da Falconetti. Lei è proprio alla ricerca di quel film precedente per liberarsi dagli abusi dei demoni della Terra (interpretati dai gemelli ATL).

La nostra Joan è un'ospite ad una specie di festa à la Michelangelo Antonioni, in cui i più piccoli dettagli significano tutto e la fine di un matrimonio è l'equivalente del volo dell'anima di quella persona. La nostra Joan è attesa da un angelo, ma è un angelo di una bellezza estrema, a suggerire che c'è qualcosa di molto fisico nella trascendenza, o che l'ideale può solo esistere sotto forma di ricostruzione digitale - tramite video, foto, internet.

Ci muoviamo tutti più a fondo, nel reame immortale della vita digitale e via dalla decadenza della Terra dei mortali. Joan non può vivere sulla Terra, ma può scappare e vivere per sempre nel suo martirio, perché è stato catturato in un video.

VICE.com trasmetterà 'La Passione' in versione integrale, stasera alle 20 (ora italiana)

fonte Vice / traduzione Chiara Fasano

James Franco al lancio di "Gucci Made To Measure"

Non solo gli "abiti su misura" della linea primavera/estate 2014, ma anche un nuovo profumo firmato Gucci Made To Measure lanciato ieri sera a Milano. A presentarlo insieme a Frida Giannini, James Franco, testimonial della campagna con una serie di scatti di Mert Alas & Marcus Piggott che presto invaderanno riviste specializzate e cartelloni pubblicitari.

Qui gallery completa >>

James Franco a Milano per la Menswear Fashion Week

Ora che ha fatto la sua prima apparizione pubblica, possiamo confermarlo: James si trova da ieri a Milano per promuovere la nuova linea 'Made To Measure' Gucci, di cui è testimonial d'eccezione. In attesa di vedere le immagini delle campagna, ecco alcuni scatti dalla sfilata Gucci Men's Spring/Summer 2014 di stamattina.

James Franco e Christina Voros, insieme per un documentario su 'Gucci'

Nuovo documentario in vista per la coppia Franco/Voros. Dopo kink, presentato al Sundance e acclamato dalla critica, James Franco produrrà un altro film, di tutt'altro genere. Si tratta di un documentario sulla maison italiana Gucci, diretto, anche in questo caso da Christina Voros.

Il film sarà incentrato sulla figura del direttore creativo di Gucci, Frida Giannini, entrata nel gruppo nel 2002, sotto la guida di Tom Ford, come designer director di borse, per poi passare, nel 2005, al design di tutti gli accessori e nel 2006, a soli trentaquattro anni, subentrare a Tom Ford come responsabile di tutta la produzione, dagli accessori, ai profumi, all'abbigliamento maschile a quello femminile.

Fu proprio Frida Giannini, nel 2007, a volere James Franco come volto di Gucci by Gucci, la prima fragranza maschile prodotta sotto la sua direzione, e da allora, oltre ad un'amicizia fra i due, sono nate una serie di collaborazioni tra l'attore e il brand italiano. Gucci ha finanziato diversi progetti artistici di Franco, il quale è tornato, lo scorso anno, a prestare il suo volto per il lancio della linea di abiti maschili su misura.

Una collaborazione fruttuosa dunque, che culmina con questo documentario, di cui vi daremo ulteriori notizie, appena apprenderemo nuovi dettagli. 

(fonte variety)